Thương hiệu đang trở thành “tài sản” của năng lực cạnh tranh

14:04 | 23/09/2026

15 lượt xem

(PetroTimes) - Trong nền kinh tế ngày càng dựa trên tri thức, công nghệ và trải nghiệm, thương hiệu đang vượt ra ngoài câu chuyện nhận diện để trở thành tài sản tạo giá trị và thu hút nguồn lực. Với doanh nghiệp Việt, xây dựng thương hiệu cũng chính là xây dựng niềm tin và củng cố năng lực cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Thương hiệu đang trở thành “tài sản” của năng lực cạnh tranh

Toàn cảnh diễn đàn.

Ngày 23/9, diễn đàn "Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh” được Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh tổ chức tại Hà Nội đã mở ra không gian đối thoại chuyên sâu nhằm giải quyết bài toán quản trị và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp Việt trong bối cảnh hội nhập và bùng nổ công nghệ. Diễn đàn có sự đồng hành của Tập đoàn Công nghiệp - Năng lượng Quốc gia Việt Nam (PETROVIETNAM).

Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu khắt khe về nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu là tài sản chiến lược vô hình, thước đo sống còn quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường.

TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh phân tích, điều quan trọng nhất cần nhìn nhận là thương hiệu không chỉ dừng ở một sản phẩm hay một doanh nghiệp, mà có thể được tiếp cận ở nhiều cấp độ, từ tổ chức, địa phương cho đến thương hiệu quốc gia. Nhưng ở bất kỳ cấp độ nào, giá trị cốt lõi vẫn là niềm tin.

TS. Võ Trí Thành phát biểu khai mạc diễn đàn.

Niềm tin tạo ra giá trị kinh tế rất rõ ràng. Khi có niềm tin, người tiêu dùng sẵn sàng trả mức giá cao hơn; doanh nghiệp có thể thu hút nhân lực, công nghệ, vốn và tri thức. Đồng thời, thương hiệu giúp giảm đáng kể chi phí giao dịch, bởi người mua không phải mất quá nhiều thời gian, công sức và nguồn lực để kiểm chứng thông tin. Quan trọng hơn, thương hiệu tạo ra sự khác biệt và từ đó gắn rất chặt với năng lực cạnh tranh.

“Trong bối cảnh Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ với nhiều quyết sách chiến lược, câu chuyện thương hiệu và năng lực cạnh tranh cần được nâng lên một tầm mới. Mục tiêu cuối cùng rất thực tế: làm sao để thương hiệu tạo ra giá trị, thu hút dòng tiền và các nguồn lực về cho đất nước, thông qua sự lựa chọn, mua sắm và tiêu dùng của khách hàng”, TS. Võ Trí Thành nhấn mạnh.

Bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực Xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cũng nhận định, trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần. Do đó, thương hiệu không thể tách rời khả năng tạo ra giá trị và đổi mới liên tục.

Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường. Công nghệ và chuyển đổi số là công cụ đưa giá trị này vào thực tiễn. Doanh nghiệp mạnh tạo nên Thương hiệu Việt Nam vững bước.

TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ: Dẫn đầu về đổi mới sáng tạo sẽ tạo ra sự dẫn đầu về giá trị thương hiệu quốc gia.

Ở góc nhìn khác, TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) cho rằng, đổi mới sáng tạo đóng góp và tác động mạnh vào giá trị thương hiệu quốc gia.

Chỉ số Đổi mới sáng tạo toàn cầu 2025 xếp hạng mười nền kinh tế dẫn đầu theo thứ tự: Thụy Sĩ, Thụy Điển, Hoa Kỳ, Hàn Quốc, Singapore, Đức, Phần Lan, Đan Mạch, Hà Lan và Trung Quốc. Bảng xếp hạng giá trị thương hiệu quốc gia năm 2025 của Brand Finance: Hoa Kỳ dẫn đầu với 37,3 nghìn tỷ USD, tăng 16%; Trung Quốc đứng thứ hai với mức tăng 3%; Đức thứ ba; Anh vươn lên thứ tư, vượt Nhật Bản.

Từ dẫn chứng đưa ra, TS. Trần Lê Hồng cho rằng, giá trị thương hiệu quốc gia trong phương pháp của Brand Finance được tính trên cơ sở GDP và triển vọng kinh tế. Sự trùng lặp giữa nhóm dẫn đầu về đổi mới sáng tạo và nhóm dẫn đầu về giá trị thương hiệu quốc gia là rõ rệt.

Cũng trong khuôn khổ diễn đàn, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh đã giới thiệu bộ ba ấn phẩm bao gồm: Kiến tạo thương hiệu điểm đến: Từ hệ sinh thái đến giá trị kinh tế; Địa phương trong nền kinh tế trải nghiệm: Bản sắc, tài sản, thương hiệu và con đường tới thịnh vượng; Địa phương trong nền kinh tế tác nhân: Từ thương hiệu đến chủ quyền thuật toán.

Ba ấn phẩm được giới thiệu tại diễn đàn.

Đây là những công trình nghiên cứu tâm huyết các tác giả, được Nhà xuất bản Công Thương ấn hành, nhằm cung cấp hệ thống lý luận và thực tiễn sâu sắc về quản trị thương hiệu, bám sát các xu hướng kinh tế vĩ mô đương đại.