FOCI: Thương hiệu đang bị lãng quên?

Một thời vang bóng

Chính thức có mặt trên thị trường thời trang Việt Nam từ năm 1999, FOCI – Nhãn hiệu thời trang thông dụng của Công ty Dệt May Nguyên Tâm đã từng làm mưa làm gió trên thị trường may mặc Việt Nam. Ngay từ lúc mới ra đời FOCI đã thể hiện rõ phương châm, luôn mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm thời trang chất lượng cao và giá cả hợp lý. Thêm vào đó là những cam kết nỗ lực cải tiến chất liệu, mẫu mã, công nghệ kỹ thuật may hiện đại và xây dựng đội ngũ nhà thiết kế chuyên nghiệp.

FOCI hướng đến đối tượng khách hàng thu nhập trung bình khá vì thế những ngày đầu mới ra mắt thương hiệu này thu hút được sự quan tâm của rất đông khách hàng, đặc biệt là giới trẻ. Với giá tiền khoảng 50.000 đồng của những năm 1999, 2000 có thể mua được một chiếc áo phông chất liệu mềm mại, kiểu dáng đơn giản, màu sắc ưa nhìn của thương hiệu FOCI.

Hơn 10 năm thương hiệu thời trang này tồn tại cũng đã chiếm lĩnh được thị phần đáng kể. Nhiều người đã từng biết đến thương hiệu, từng sử dụng sản phẩm và cũng đã có những ấn tượng nhất định. Tuy nhiên, những người đã từng sử dụng sản phẩm của FOCI trước đây đều cho rằng, họ thấy tiếc cho một thương hiệu đang dần bị “đuối sức” trong cuộc cạnh tranh quyết liệt trên thị trường hàng may mặc thời trang trong nước. “Trước đây, tôi rất thích thương hiệu FOCI, từ áo phông, áo sơ mi, quần, túi xách… Nhưng khoảng hơn 5 năm trở lại đây, tôi gần như không bước chân vào cửa hàng FOCI vì tôi có nhiều sự lựa chọn khác. Hiện nay có nhiều thương hiệu thời trang, chất liệu đẹp, kiểu dáng thời trang, màu sắc trẻ trung, giá cả hợp lý hơn FOCI rất nhiều” – Chị Hoàng Thu Hằng, nhân viên văn phòng tại Hà Nội chia sẻ.

Khuyến mại “khủng” vẫn đìu hiu

Dạo qua các cửa hàng FOCI trên đường Xuân Thủy, Nguyễn Trãi, Chùa Bộc của Hà Nội nhân dịp khuyến mại giảm giá 50% chào mừng Ngày nhà giáo Việt Nam nhưng cũng chỉ có lác đác vài người vào xem hàng và gần như không có ai mua. “Nhìn thấy khuyến mại lớn nên chúng tôi vào xem. Nhưng thất vọng quá. Hàng khuyến mại chỉ có vài sản phẩm size quá khổ, kiểu dáng xấu, cho không cũng không mặc được chứ nói gì đến giảm giá một nửa. Những hàng không khuyến mại cũng không bắt mắt”- Sinh viên Đại học Sư phạm I Hà Nội cho biết.

So với những thương hiệu như Ninomaxx, Canifa, N&M, Mango… thì sản phẩm của FOCI không rẻ hơn chút nào. Chiếc áo phông bình thường cũng có giá từ 218.000 đến 328.000; váy công sở có giá trung bình hơn 1 triệu đồng; quần ngố giá gần 200.000; áo khoác chất liệu kaki cũng có giá hơn 1 triệu đồng… Tuy nhiên, mẫu mã lạc hậu không được cải tiến, kiểu dáng không ưa nhìn, màu sắc không bắt mắt. Xem hàng tại đại lý FOCI 123 Xuân Thủy thấy rất rõ. Từ quần bò, váy dạ, áo khoác, áo nỉ… gần như vẫn giữ kiểu dáng của hơn 10 năm về trước thậm chí có phần không được bắt mắt như trước.

Đó là những lí do khiến thương hiệu này trong suốt những năm qua, mặc dù ra sức PR, thực hiện nhiều chương trình khuyến mại vẫn không thu hút được khách hàng. Từ ngày Valentines, ngày Phụ nữ Việt Nam, Quốc tế Phụ nữ, ngày Nhà giáo đến hưởng ứng chương trình “Người Việt dùng hàng Việt”, FOCI đều giảm giá đến 50% nhiều sản phẩm nhưng khách hàng vẫn thờ ơ.

Nhân viên bán hàng một đại lý FOCI tại Hà Nội cho biết: “Hàng hóa gần như không bán được. Vì được thuê để trông và bán hàng mà không phụ thuộc vào doanh số hàng tháng nên tôi mới chấp nhận. Nếu trả lương dựa vào doanh thu thì chắc chắn không ai dám nhận. Khách hàng đến đây thậm chí người ta không thử mà chỉ nhìn qua rồi im lặng đi. Nhiều lúc tôi cũng cố gắng đon đả nhưng người mua vẫn lắc đầu”.

Không khí mua bán đìu hiu tại các cửa hàng, đại lý của thương hiệu thời trang FOCI một thời gây nhiều ấn tượng với người tiêu dùng đặc biệt là các bạn trẻ đang khiến nhiều người băn khoăn. Chắc hẳn, người đại diện của hãng, đặc biệt đội ngũ khảo sát thị trường phân phối sản phẩm cũng thấy rất rõ điều này nhưng tại sao họ vẫn “chịu” đứng yên nhìn các thương hiệu còn non nớt chen chân? Tại sao không có một cuộc “đại phẫu” về mẫu mã, kiểu dáng để xứng tầm với một thương hiệu đã ghi được những dấu ấn đẹp trong lòng người tiêu dùng?