Mất ngàn tỉ lợi nhuận vì dám “chiến” với Masan, Kinh đô

Ảnh minh họa.

Sau quãng thời gian có thể nói là thành công trong ngành bao bì nhựa với những đối tác khách hàng lớn như Côc Cola, Pepsi, Vinamilk… năm 2009, Ngọc Nghĩa đã có quyết định “lấn sân” sang lĩnh vực thực phẩm. Thương hiệu nước mắm Kabin, Thái Long nhanh chóng được Ngọc Nghĩa cho ra đời và cạnh tranh với các sản phẩm của Masan Consumer – doanh nghiệp khi đó được xác định chiếm tới 70% thị phần nước mắm, nước tương ở Việt Nam.

Cùng với quyết định trên, Ngọc Nghĩa còn “tham chiến” vào thị trường bánh kẹo – thị trường vốn thuộc về những thương hiệu như Kinh Đô, Bibica, Hải Hà – thông qua việc đầu tư vào một công ty bánh kẹo.

2 lĩnh vực mới này được Ngọc Nghĩa đầu tư với rất nhiều kỳ vọng bởi khi đó, ai cũng thấy đây là 2 lĩnh vực có khả năng sinh lời cao. Vậy nên, bất chấp sự phản đối, cảnh báo của đối tác là quỹ đầu tư Red River Holding đến từ Pháp, Ngọc Nghĩa vẫn triển khai các hoạt động đầu tư vào 2 lĩnh vực này. Và thực tế trong giai đoan 2010 – 2015, mảng thực phẩm đã mang lại cho Ngọc Nghĩa khoản doanh thu lên tới 1.300 tỉ đồng. Tuy nhiên, do việc đầu tư quá nhiều cho các chi phí quảng cáo, phát triển hệ thống nên tính chung, mảng thực phẩm vẫn khiến Ngọc Nghĩa lỗ tới 990 tỉ đồng, tương đương với 2/3 lợi nhuận mà ngành nhựa đã mang lại cho Ngọc Nghĩa trong giai đoạn trên.

Thua lỗ lớn, đến năm 2015, Ngọc Nghĩa quyết định bán lỗ để thoát khỏi ngành bánh kẹo, con số thu về được xác định là 57 tỉ đồng, thấp hơn nhiều so với tổng vốn đầu tư 322 tỉ đồng mà Công ty đã thực hiện.

Ngọc Nghĩa đã thu lỗ nặng trong lĩnh vực bánh kéo như vậy nhưng ngành nước mắm vốn được Công ty đặt mục tiêu tăng trưởng nhanh, hướng đến 2018 chiếm 30% thị phần cũng không mấy khả quan. Tăng tưởng mạnh nhưng doanh thu lại khiếm tốn, trong đó riêng năm 2015 tăng trưởng tới 39% thì doanh thu cũng chỉ đạt 400 tỉ đồng. Một con số quá khiếm tốn so với doanh thu thu về của Masan Consumer là 5.600 tỉ đồng. Đây rõ ràng là một phép toán không thể “gánh nổi” đối với người làm kinh doanh khi chịu lỗ ngàn tỉ sau 6 năm nhưng rồi chỉ gây dựng được 1 công ty có doanh thu chỉ vẻn vẹn… 400 tỉ đồng.